关键词的选择

 选择恰当的关键词是 SEO 最具技巧性的环节之一。只有选择正确的关键词，才能使网站 SEO 走在正确的大方向上。确定什么样的关键词决定了网站内容规划、链接结构、外部链接建设等重要的后续步骤。

在介绍选择关键词步骤前，我们先讨论选择关键词的原则。

1内容相关

目标关键词必须与网站内容或产品有相关性。SEO 早期曾经流行在页面上设置甚至堆积搜索次数多但与本网站没有实际相关性的关键词，也起到过一些作用，能带来不少流量。现在这样的做法早已过时。网站需要的不仅仅是流量，更应该是有效流量，可以带来订单的流量。靠欺骗性的关键词带来访客却不能转化，对网站毫无意义、这样的排名和流量不是资产，而是负担，除了消耗带宽，没有其他作用。

如果你的网站卖“上海律师服务”或者“特效减肥茶”，就不要想着靠“世博会”或“刘德华”这种关键词带来流量。抛开难度和可能性不谈，就算搜索这种不相关关键词的访客来到网站，也不会买你的产品或服务。

当然，某些类型的网站不必硬套这个原则。比如，新闻门户或纯粹依靠广告期赢利的信息类网站。很多门户类网站内容包罗万象，什么查询词都有对应的相关内容，网站上也不卖产品或服务，对这些网站来说，只要有流量，就能显示广告，就有一定的价值。

2搜索次数多，竞争小

很显然，最好的关键词是搜索次数最多、竞争程度最小的那些词，这样既保证SEO代价最低，又保证流量最大。可惜现实不是这么理想的。大部分搜索次数多的关键词，也是竞争大的关键词。不过，通过大量细致的关键词挖掘、扩展，列出搜索次数及竞争程度数据，还是可以找到搜索次数相对多、竞争相对小的关键词。

研究搜索次数比较直接、简单，Google 关键词工具、百度指数、百度竞价后台等都提供搜索量数据。

竞争程度的确定比较复杂，需要参考的数据较多，而且带有比较大的不确定性，这部分内容请参考后面“关键词竞争程度判断”一节。

根据搜索次数和竞争程度可以大致判断出关键词效能。在相同投入的情况下，关词效能高的词获得好排名的可能性较大，可以带来更多的流量。

3主关键词不可太宽泛

这实际上是上面两点的自然推论。关键词宽泛，竞争太大，所花代价太高，搜索道图不明确，转化率也将降低。做房地产的公司，想当然地把“房地产”作为目标关键词做旅游的公司就把“旅游”作为目标关键词，这都犯了主关键词过于宽泛的毛病。

一般行业通称都是过于宽泛的词，如“新闻”、“旅游”、“电器”之类。把目标定在这种宽泛的词上，要么做不上去，要么费了九牛二虎之力做上去却发现转化率很低，得不偿失。

当然，如果你的公司就是本行业的绝对 No.1，那也不必太客气，不必把行业通称词留给别人，虽然这个词的流量与长尾总流量相比，可能只占很小比例，但把这种词做上去更关乎品牌。

4 主关键词也不可太特殊

选择主关键词也不能走向另一个极端。太特殊、太长的词，搜索次数将大大降低，甚至没有人搜索，不能作为网站的主关键词。

如果说“律师”这个词太宽泛，那么选择“北京律师”比较适当。根据不同公司业务范围，可能“北京刑事律师”更合适。但是如果选择“北京新街口律师”就不靠谱了。这种已经属于长尾的关键词可以考虑以内页优化，放在网站首页肯定不合适 

太特殊的关键词还包括公司名称、品牌名称、产品名称等。

所以，网站主关键词(或者称为网站核心关键词)既不能太长、太宽泛，也不能太短、太特殊，需要找到一个平衡点。

5 商业价值

不同的关键词有不同的商业价值，就算搜索量、难度、长度相同，也会导致不同的转化率。

比如搜索“液晶电视原理”的用户购买意图就比较低，商业价值也低，他们很可能是在做研究，学习液晶电视知识而已。而搜索“液晶电视图片”的用户商业价值有所提高，很可能是在寻找、购买液晶电视的过程中想看看产品实物有哪些选择。搜索“液晶电视价格”，购买意图大大提高，已经进入产品比较选择阶段。而搜索“液晶电视促销”或“液晶电视购买”，其商业价值进一步提高，一个大减价信息就可能促成用户做出最后的购买决定。

在做关键词研究时，SEO 人员可以通过各种方式查询到大量的搜索词，通过常识就能判断出不同词的购买可能性。购买意图强烈、商业价值较高的关键词应该是优化时最先考虑的，无论内容规划，还是内部链接安排，都要予以侧重。

6关键词竞争程度判断

关键词选择最核心的要求是搜索次数多、竞争程度小。搜索次数可以通过搜索引擎本身提供的关键词工具和指数查看，简单明了，数字比较确定。

而竞争程度判断起来就要复杂得多。下面列出几个可以用于判断关键词竞争程度的因素。每个因素单独看都不能完整、准确地说明关键词的竞争情况，而必须整体考虑。更为困难的是，有的因素在数值上并不确定，比如竞争对手网站优化水平，无法给出一个确定数值。这几个竞争程度表现因素哪个占的比例更大，也没有一定的结论，所以，基于经验的主观判断就变得非常重要了。

7搜索结果数

搜索结果页面都会显示这个查询词返回的相关页面总数。这个结果数是搜索引擎经过计算认为与查询词相关的所有页面，也就是参与这个关键词竞争的所有页面。

显然，结果数越大，竞争程度越大。通常，结果数在 10 万以下，竞争很小，稍微认真地做一个网站，就可以获得很好的排名，权重高的域名上经过适当优化的内页也可以迅速获得排名。

结果数达到几十万，说明关键词有一定难度，需要一个质量和权重都不错的网站才能竞争。

结果数达到一两百万以上，说明关键词已经进入比较热门的门槛。新网站排名前几位的可能性大大降低，需要坚持扩展内容，建立外部链接，达到一定域名权重才能成功。

结果数达到千万级别以上，通常是行业通用名称，竞争非常激烈，只有大站、权重高的网站才能获得好的排名。

上面只是大致而论，实际情况千差万别。有的关键词虽然结果数很大，但没有任何商业价值，竞争程度并不高，比如，“我们”“方法”“公园”等这些常见却很一般化的词，出现在网页上的概率高，搜索结果数自然很高，但搜索的次数不多，商业价值很小。

而某些关键词看似结果数并不多，但是因为商业价值高，竞争程度非常高、比如某些疑难杂症治疗方法、药品等。

查看搜索结果数时，查询词可以加双引号，也可以不加双引号。由于双引号的意义是完全匹配，加双引号的搜索结果数通常比不加双引号得小，实际上起到了将竞争页I面缩小到更精准范围的作用。当然，作比较时，要在相同方法之间比较，要不加双引号都不加，要加就都加。

百度显示的搜索结果数上限是1亿。某些词已经达到上限，所以无法比较，就可以加上双引号，缩小范围才能比较结果数。

8 intitle 结果数

使用intitle:指令搜索得到的结果页面数如图 3-1 所示。

单纯搜索查询词返回的结果中包括页面上出现关键词，但页面标题中没有出现关词的页面，这些页面虽然也有一定相关性，但很可能只是偶然在页面上提到关键词而已并没有针对关键词优化。页面优化章节将提到，页面优化的最重要因素之一就是Title中包含关键词。这些 Ttele不包含关键词的页面竞争实力较低，在做关键词研究时可以持除在外.