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行业知识

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竞争对手研究

发布时间：2021-11-15

 竞争对手研究是市场竞争研究的重要部分，对判断特定关键词竞争程度及了解行业整体情况非常有价值

确定 SEO 方面的竞争对手很简单，在搜索引擎搜索核心关键词，排在前十名到二十名的就是你的主要竞争对手。SEO人员需要从下面几方面了解竞争对手情况。

1域名权重相关数据

域名权重在很大程度上决定了整个网站的排名能力。需要查看的数据如下。

1.域名年龄

既包括域名最初注册时间，也包括网站第一次被搜索引擎收录的时间。不过第一次是被搜索引擎收录的时间没有办法直接查到，通常可以借鉴互联网档案馆(英文称为 Wayback Machine，可意译为“时间机器”)上网站最早出现的日期:

http://www.archive.org/web/web.php

如图 3-28 所示，我的博客所在域名(seozac.com)第一次出现内容是 2011 年1月15 号，与实际情况基本符合。这个域名是 2011 年1月 13 号注册上线的，搜索引擎当天就抓取索引了，Wayback Machine 也只是隔了一天就收录了。点击每个日期链接，还可以看到当时网站页面内容。顺便说一下，我的博客“SEO 每天一贴”是 2006 年4始写的，当时是放在我另一个域名的目录下，2011 年 1 月才搬到现在的域名

 

Wayback Machine 存储了大部分网站的历史记录，是非常珍贵的资料，非常有用的工具。

域名越老，权重越高。如果你有一个 10 年的老域名，针对中等竞争程度的关键词，你将有很大优势。如果你拥有一个一九九几年就注册了的域名，不用看其他部分，域名本身就是个宝藏。当然如果竞争对手是这么老的网站，超越难度也很大。

2.Google PR 值

虽然 PR 值在 Google 排名中的重要性近来下降很多，而且 Google PR 值也不能说明网站在其他搜索引擎的权重，但 PR 值毕竟是直观说明外部链接质量和数量的最好指标。一般来说首页 PR 值达到五或六，是一个不错的网站。达到七八及以上，权重就很高了。

可惜，2014 年年底 Google 表示不再更新工具条 PR 了，我们能看到的 PR 值至少是1 年前的了。再过一两年，工具条 PR 值将失去参考作用。

 

3.快照日期

快照日期更新快，说明搜索引擎爬行收录的频率高，这在某种程度上说明域名权重不会太低。但反过来不成立，快照日期是比较久以前的，或者快照日期更新慢，不一定说明域名权重低。有的时候域名权重不错，搜索引擎抓取是很频繁的，但页面没什么变化，搜索引擎就没有更新索引和快照。我的博客近年很少更新了，百度快照经常是几个月前的，但其实权重还好。

4.收录页面总数

一般来说网站越大，权重越高，收录数越多，同时说明网站整体结构比较合理。当然我们没办法知道竞争对手网站真实页面有多少，所以无法知道对方收录率。但收录数多至少说明网站比较大。

5.外部链接情况

包括域名总链接数、首页外部链接数量、内页外部链接数量、外部链接总域名数、锚文字分布等。还可以进一步查看外部链接来自于哪些网站，是否以交换链接、论坛、博客留言等低质量链接为主。

6.主要目录收录情况

如开放目录、Hao123 等。这些高质量的目录只收录质量、权重比较高的网站，搜索引擎也清楚这一点，所以对被收录的网站会给予相应的权重提升。

7.社会化媒体出现情况

主要包括网上书签服务收录数目，如 Delicious、百度搜藏等，以及在社会化内容推荐网络出现的次数，如人人网、QQ 空间、Digg、Twitter 等网站被推荐或被提到的次数。在社会化媒体中出现次数多，说明网站受用户欢迎，搜索引擎也很可能把这一点计入排名算法中。

上面这些数据如果一个个人工查询，耗时耗力。幸运的是有工具可以帮助完成。比较方便的工具包括 SEO 工具章节将会详细介绍的 SEO for Firefox 和 SEOQuake。

SEO for Firefox 界面简单干净，使用方便，可惜不支持百度，如图 3-29 所示

 

SEOQuake 支持百度，如图 3-30 所示。

通过这两个工具查询特定关键词，与权重有关的网站数据会清楚地标明在搜索结果页面上，各个竞争对手网站权重如何一目了然。

 

2网站优化情况

研究竞争对手实力和关键词难度时，对手网站本身优化情况也要考虑在内，包括网站结构及页面针对关键词的优化。

有时排在前面的页面仅仅是因为外部链接比较强，主要竞争对手优化得都不是很好，这就存在更大的市场机会。

什么样的网站优化是合理的?这是本书后面网站结构及页面优化两章要深入阐述的内容，读者看完本书就会很清楚。在动手优化网站之前，通常需要深入分析优化最好的一两个竞争对手网站，仔细研究每一个细节，常常会学到很多新的有效的优化技巧

在做关键词研究时如果不能非常详细地分析所有对手，至少要看以下几个要点:

页面标题标签是否包含关键词?

网站栏目分布是否清晰合理?

URL 是否静态化?

是否有网址规范化问题?

网站链接结构是否合理有效?

内页距离首页点击距离有多远?是否能在三四次点击内到达所有内页?网站主要页面是否有实质内容!

导航系统是否使用了 Flash，JS 脚本等不利爬行的方法?

员面是否使用了 H1 和 H2 标签?是否在其中包含了页面目标关键词?

经过优化的网站在各个方面都能看出痕迹。而没有优化的网站，通常连上面这些最基本的地方都会有问题。所以简单查看几处重要元素，就能看出网站是否经过了基本的 SEO。

3网站流量

了解竞争对手网站流量，既能更确切地知道对方排名实力，也能在一定程度上印证预估流量数字。

竞争对手网站真实流量外人无法得到确切数字，除非有卧底。

Google 趋势曾经有一个称为 Google Trends for Websites 的功能，可以比较准确地查询竞争对手网站大致流量，其流量数据不仅仅来自于流量分析工具 Google Analytics，还有 Google 工具条、关键词排名点击率、网络服务商 ISP 等来源，如图 3-31 所示。